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浅析国内运动鞋服品牌体育营销之路

编辑:泰安南海博新酒店用品有限公司  时间:2018/06/26
编者按:鞋服行业鞋服行业是中低关注行业,于是在我们品牌发展进程中有个瓶颈,那就是“如何由行业知名品牌向大众化知名品牌转变?”,这就需要一种有效的营销。

3月5日讯,鞋服行业请明星代言,或者是请体育营销,都早已不再是什么新鲜话题。关于体育营销,抑或是明星代言,行业人士、专家也都说了很多,有人赞同,也有人反对。正所谓,众说纷纭,莫衷一是。

在企业界,在体育营销方面,做的比较成功的品牌有很多,如当年的特步、安踏、李宁等等。如果说冰冻三尺并非一日之寒,如果说鞋类品牌在体育营销上大放异彩,不可不说其在营销安排上的科学性、整合性、持续性。线上推广,线下结合,美的巧妙地将赛事和选手与其企业文化、产品特性的结合、消费者的互动,是品牌体育营销的重要思考。

当然,体育营销失败的案例也是数不胜数。七匹狼都在体育营销方面有过教训的品牌。耐克广告似乎逐渐在电视上消失。为什么?因为广告已被全新的、充满互动元素的营销活动取代,他们让耐克公司与用户直接沟通。从监测运动状态的腕带;到30层楼高的耐克Twitter粉丝留言大屏幕;再到在Facebook上首映的大型广告。耐克CEO马克·帕克说:我们现在的沟通方式是对话。

“我们现在的沟通方式是对话”。耐克是谁?全球知名体育用品供应商,称之为“体育营销的鼻祖”应该不算过分。如今他的推广方式变了,而且变得非常地快,在我们身边悄悄地在改变。北京电视台财经主持人长盛感叹说:“过去是手榴弹,哪儿人多往哪儿乱扔;现在是狙击手,想击毙谁打谁。”

众所周知,鞋服行业是中低关注行业,于是在我们品牌发展进程中有个瓶颈,那就是“如何由行业知名品牌向大众化知名品牌转变?”很多事业型企业家正在为此目标而努力着。在这里笔者自然无法探讨体育营销的对与错,抑或是教大家如何做好体育营销。只能说,我们现在的沟通方式真的需要对话。